Sensorāro mārketings: kā reklāmdevēji jūs interesē par saviem produktiem vai pakalpojumiem
Veselība

Sensorāro mārketings: kā reklāmdevēji jūs interesē par saviem produktiem vai pakalpojumiem

Reklāmas pasaule var būt sarežģīts un sarežģīts bizness, un tas izmanto mūsu jūtas un emocijas daudz lielākā mērā nekā mēs parasti domājam. Mēs bieži sajaucām reklāmas kā pagaidu izstrādājumu laukumus, taču saskaņā ar jauniem pētījumiem tie ir paredzēti, lai saglabātu mūsu prātu un pārliecinātu mūs psiholoģiskā līmenī, ka mums ir vajadzīgi produkti vai pakalpojumi.

Reklāmas lauka

reklāma nozare mainās uz visiem laikiem, vienmēr meklē jaunus veidus, kā iegūt cilvēkus produktu iegādei. Tā var izmantot aizraujošu melodiju vai seksu, lai padarītu preces pievilcīgākas noteiktam demogrāfiskajam rādītājam. Tās metodes var šķist neapstrādātas, bet dienas beigās tās strādā.

Jauns pētījums no Brigham Young universitātes un Vašingtonas universitātes atklāj, ka reklāmas, kas izraisa vairāk distālo maņu pieredzi, piemēram, redzi vai skaņu, rada cilvēki aizkavē pirkšanu. Tika konstatēts, ka tas ir krasā pretstatā daudzām proksimālām maņu pieredzēm, piemēram, pieskārieniem un garšām, kas noved pie agrākiem pirkumiem.

"Reklāmdevēji arvien vairāk apzinās ietekmi, kāda var būt maņu kustībām. būs visefektīvākais reklāmā un kāpēc. " teica svina autors Ryan Elder, tirdzniecības asociācijas profesors Brigham Young universitātē.

Pētījumā piedalījās vairāk nekā 1100 dalībnieku un tika veikts ar četrām laboratorijas studijām un eksperimentāls pētījums.

Eksperiments ar patērētājiem

Vienā eksperimentā piedalījās priekšmetus, kuri izlasīja vienu no divām iztēles restorāna atsauksmēm. Viens pārskats koncentrējās uz garšu un pieskārienu, savukārt otrs koncentrējās uz skaņu un redzi. Tad viņiem lūdza rezervēties restorānā sešu mēnešu interaktīvā kalendārā.
Tie, kas izlasīja pārskatus par garšu un pieskārienu, tika ievērojami biežāk izdarījuši rezervēšanu tuvāk šai dienai.

Vēl viens eksperiments bija priekšmets lasīt reklāmas kopiju vasaras festivālam, kas notiks šonedēļ vai nākamajā gadā. Tika veiktas divas reklāmas kopijas: viens uzsvēra pieejamās pārtikas garšu, bet otrs uzsvēra skaņas.

Jautāti, kad viņi vēlas apmeklēt, tie dalībnieki, kuri izlasīja reklāmas kopiju par garšu, bija lielāka interese par apmeklē festivālu šonedēļ.

"Sensorisks mārketings kļūst arvien nozīmīgāks mūsdienu konkurences apstākļos. Mūsu pētījums liecina par jauniem veidiem, kā tirgotāji var atšķirt savus produktus un pakalpojumus un galu galā ietekmēt patērētāju Tirgotājiem ir jāpievērš lielāka uzmanība tam, kāda jutekļa pieredze, gan iedomāta, gan faktiska, tiek izmantota, "teica Elders.

Akupunktūra: atbilde uz krūts vēža ārstēšanas blakusparādībām
Sieviešu aptaukošanās līmenis ASV pieaug: CDC

Atstājiet Savu Komentāru